Accroitre le trafic dans son point de vente avec l’imprimé publicitaire

L'imprimé publicitaire reste un outil marketing efficace pour les commerces. Il permet d'augmenter significativement le trafic en magasin et de cibler précisément les consommateurs potentiels, à moindre coût. Cet article explore ses nombreux avantages.

Les avantages de l’imprimé publicitaire pour les commerces

L'imprimé publicitaire est un outil de communication incontournable pour les commerces souhaitant augmenter leur trafic en magasin. Plébiscité par les consommateurs, il offre de nombreux avantages en termes d'efficacité et de retour sur investissement.

Un levier puissant pour attirer les clients en point de vente

Les études le prouvent : l'imprimé publicitaire est un formidable activateur de trafic pour les commerces. En moyenne, une campagne d'imprimés sans adresse génère une augmentation de trafic de 9% dans les magasins. Son impact est indéniable, puisque 8 consommateurs sur 10 se sont déjà rendus dans un point de vente suite à la réception d'un imprimé publicitaire. Ce support de communication est particulièrement apprécié des consommateurs pour découvrir les promotions des enseignes. Selon une étude, 67% des Français considèrent l'imprimé publicitaire comme le meilleur média pour être informés des offres promotionnelles. Un atout de taille pour les commerces souhaitant mettre en avant leurs opérations spéciales et ainsi booster leurs ventes.

Une solution accessible pour les petits commerces et les TPE/PME

Contrairement à d'autres médias comme la télévision ou le digital, l'imprimé publicitaire se distingue par sa simplicité de mise en œuvre et son coût abordable. Des caractéristiques qui en font une solution particulièrement adaptée aux petits commerces et aux TPE/PME. Chaque année, ce sont ainsi 40 000 annonceurs publics et privés qui sont séduits par l'imprimé publicitaire. Pour les commerces de proximité fragilisés par la crise sanitaire, c'est un moyen efficace de maintenir le lien avec leur clientèle et de continuer à exister face à la concurrence.

Un outil de communication plébiscité par les consommateurs

Avec 37 millions de Français qui lisent en moyenne 7 imprimés publicitaires par semaine, ce média confirme son statut de support incontournable pour toucher efficacement les consommateurs. Un succès qui s'explique par l'attachement des Français à ce canal publicitaire, qu'ils jugent pratique et utile pour faire leurs achats. En permettant aux consommateurs de réaliser des économies substantielles grâce aux bons plans mis en avant, l'imprimé publicitaire s'impose comme un véritable allié du pouvoir d'achat. Chaque consommateur peut ainsi économiser en moyenne 140 euros par an en profitant des promotions relayées dans les prospectus et catalogues.

Ciblage précis et impact économique

Le ciblage précis est un élément clé de l'efficacité de l'imprimé publicitaire. En s'adressant aux bonnes personnes avec le bon message, les annonceurs optimisent l'impact de leurs campagnes tout en réduisant les dépenses inutiles.

Un ciblage ultra-fin pour une efficacité maximale

MEDIAPOST, leader de la distribution d'imprimés publicitaires, propose à ses clients pas moins de 2 900 critères de ciblage. Que ce soit sur des critères sociodémographiques, géographiques ou comportementaux, les annonceurs peuvent ainsi s'adresser précisément à leur cœur de cible. Ce ciblage ultra-fin permet d'éviter les déperditions en ne communiquant pas auprès de prospects peu intéressés par l'offre. Les ressources ainsi économisées peuvent être réinvesties pour toucher plus intensément les clients à fort potentiel. Résultat : un score d'attention de 59 % pour l'imprimé publicitaire, loin devant l'affichage, la radio et même la télévision !

Un pouvoir d'achat boosté pour les consommateurs

Grâce aux promotions et bons plans relayés dans les imprimés publicitaires, chaque consommateur économise en moyenne 140 euros par an. En ciblant les offres en fonction des profils, les marques s'assurent de proposer des avantages pertinents et attractifs pour leurs clients. Ces économies substantielles contribuent à expliquer l'attachement des Français à ce média : 67 % d'entre eux le considèrent comme le meilleur support pour être informés des promotions des enseignes. Les imprimés publicitaires jouent ainsi un rôle clé pour soutenir le pouvoir d'achat.

Un levier de trafic en magasin

L'impact économique de l'imprimé publicitaire ne se limite pas aux économies réalisées par les consommateurs. C'est aussi un formidable outil pour générer du trafic dans les points de vente. En moyenne, une campagne d'imprimés sans adresse entraîne une augmentation de trafic de 9 %. Ce "drive-to-store" profite à tous les types de commerces, des grandes enseignes nationales aux petits commerces de proximité. Pour ces derniers, l'imprimé publicitaire constitue un levier particulièrement accessible et efficace pour recruter de nouveaux clients et fidéliser leur clientèle.

Complémentarité avec le digital

L'imprimé publicitaire et le digital sont deux canaux complémentaires qui, utilisés conjointement, permettent de maximiser l'impact des campagnes marketing. Loin de s'opposer, ces deux médias se renforcent mutuellement pour toucher efficacement les consommateurs et les inciter à l'action.

Une synergie gagnante entre imprimé et digital

L'imprimé publicitaire possède des atouts uniques, comme sa capacité à délivrer un message détaillé et à créer un lien tangible avec le consommateur. De son côté, le digital excelle dans l'interactivité et la réactivité. En combinant ces forces, les marques peuvent créer des campagnes percutantes et engageantes. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : 68 % des Français se rendent sur un site internet après avoir reçu un imprimé publicitaire. Ce taux grimpe même à 45 % chez les 18-24 ans, une cible particulièrement connectée. L'imprimé agit ainsi comme un puissant levier pour générer du trafic en ligne et prolonger l'expérience client sur le web.

Des campagnes cross-media réussies

De nombreuses enseignes ont su tirer parti de cette complémentarité entre imprimé et digital. C'est notamment le cas pendant la crise sanitaire, où l'imprimé publicitaire a été utilisé pour promouvoir les services de drive et inciter les consommateurs à passer commande en ligne. Autre exemple : l'intégration de QR codes ou de réalité augmentée dans les catalogues papier, permettant d'accéder à des contenus additionnels sur mobile (vidéos, avis clients, etc.). Cette approche cross-media enrichit l'expérience de lecture et favorise l'engagement.

Imprimé et digital : un duo gagnant pour le ROI

En associant imprimé publicitaire et actions digitales, les marques maximisent le retour sur investissement de leurs campagnes. Elles touchent efficacement leur cible, génèrent du trafic en magasin et en ligne, et renforcent la relation client. Une stratégie cross-media bien orchestrée est un gage de performance marketing et de résultats business.

Impact environnemental et sociétal

Bien que l'imprimé publicitaire soit souvent pointé du doigt pour son impact environnemental, il est important de noter qu'il s'inscrit dans une démarche écologique et sociétale responsable. Contrairement aux idées reçues, l'imprimé publicitaire présente de nombreux avantages en termes de durabilité et de contribution à l'économie locale.

Un support éco-responsable

Saviez-vous que 95% des imprimés sans adresse sont élaborés à partir de fibres recyclées ou issues de forêts gérées durablement ? La filière papetière française s'engage depuis de nombreuses années dans une démarche éco-responsable, en privilégiant l'utilisation de matières premières renouvelables et en optimisant le recyclage des imprimés. De plus, contrairement aux idées reçues, l'imprimé publicitaire s'avère être plus écologique que le digital lorsqu'on compare leur impact environnemental tout au long de leur cycle de vie. Une étude prenant en compte 15 indicateurs environnementaux a démontré que les campagnes de publicité numériques contribuent jusqu'à 3,3 fois plus au changement climatique que les imprimés publicitaires. C'est pourquoi, nous vous recommandons d'utiliser les services d’impression publicitaire d’Adrexo, par exemple.

Un levier économique pour les territoires

Au-delà de son aspect écologique, l'imprimé publicitaire joue un rôle crucial dans le soutien de l'économie locale. La conception, la fabrication et la distribution des imprimés publicitaires mobilisent pas moins de 60 000 emplois en France, dont 30 000 dédiés à la distribution. Ces emplois, souvent proposés comme complément de salaire ou comme tremplin vers une réinsertion professionnelle, contribuent au dynamisme économique des territoires. En choisissant l'imprimé publicitaire, les annonceurs soutiennent donc l'emploi local et participent au maintien d'un tissu économique de proximité.

Concilier efficacité et engagement sociétal

L'imprimé publicitaire offre un équilibre intéressant entre performance marketing et responsabilité sociétale. Son accessibilité, son ciblage précis et sa complémentarité avec le digital en font un support de communication percutant, tandis que son empreinte environnementale maîtrisée et sa contribution à l'emploi local en font un choix responsable pour les annonceurs soucieux de leur impact sociétal.

L'essentiel à retenir sur l'imprimé publicitaire pour les commerces

L'imprimé publicitaire demeure un levier puissant pour dynamiser l'activité des commerces, grâce à son impact direct sur le trafic en magasin et à son excellente complémentarité avec le digital. Son utilisation devrait se poursuivre, tout en s'adaptant aux enjeux environnementaux avec une production plus responsable. À l'avenir, on peut s'attendre à davantage d'innovations pour renforcer son attractivité et son interactivité.