La TV et le cinéma sont des véritables opportunités pour l’univers de l’objet promotionnel. En fait, l’article pub trouve aisément sa place à travers les spots TV et aussi dans les œuvres audiovisuelles de tous types. L’opportunité est d’ailleurs vis versa ! L’objet pub est une source du réalisme aux œuvres de fiction, et surtout de la créativité aux publicités TV… C’est un outil de communication à ne pas prendre à la légère.
Valoriser l’article promotionnel dans un spot TV
L’article promotionnel a des caractéristiques communes avec certains médias, tel que l’affichage. C’est le surtout cas du t- shirt promotionnel, qui affiche les teintes d’une marque ou d’un article. On peut en tirer parti dans une pub télé, comme le montre le spot sorti fin 2015 par la marque Bic.
Cette action marketing est dotée d'une esthétique très épurée, avec le logo de la marque et un meuble blanc. Les seuls éléments de couleur sont apportés par Eric Cantona, que l’on voit discuter avec une version plus jeune de lui-même. Dans cette publicité, l’acteur porte un pantalon blanc, un tee shirt promotionnel Bic orange et des chaussures assorties.
Ce visuel repose sur deux éléments majeurs : un scénario plein d’originalité et d’invention et l’impact visuel du-t-shirt. En effet, le teint orange captive immédiatement l’œil dans son environnement blanc. Lorsqu’on visionne ce spot, on mémorise la couleur et le nom de la marque ainsi valorisés. Ce fort impact visuel permet de s’exprimer aisément même si les spectateurs éteignent le son de leur téléviseur durant la pub. Sans forcement besoin d'entendre la conversion, on est happé par ce vêtement pub orange.
L’article promotionnel dans les œuvres audiovisuelles : le placement de produit
Le placement de produits permet de valoriser l’objet promotionnel dans le cadre de diverses œuvres de fiction. Ce mode de communication donne au public l'occasion de voir votre marque dans un contexte favorable. L’intérêt peut être notamment de vous associer à l’acteur qui porte vos couleurs ou pourquoi pas à une situation originale, épique ou amusante…. Le premier principe à respecter en matière de placement d’objet promotionnel est l’interdiction qui pèse sur les programmes à destination des enfants. Il est interdit aussi de placer des produits tels qu’alcools, cigarettes ou armes à feu.
Pour envisager un placement de produit, il faut s’assurer que sa présence ne gêne pas l’indépendance éditoriale du réalisateur. En résumé, les placements d’objets promotionnels « ne doivent pas mettre en avant de manière injustifiée le produit, le service ou la marque ». C’est une règle bénéfique à l’œuvre audiovisuelle et au produit valorisé : pour un placement réussi, il faut une parfaite cohérence entre votre marque et le scénario dans lequel elle s’inscrit. L’objectif étant d’affirmer les valeurs portées par votre entreprise et non de les décrédibiliser par une mise en avant mal maîtrisée.
