Les objets publicitaires jouent un rôle central dans la réalisation d’une campagne marketing ou de communication. Le choix des objets en question n’est donc pas fait au hasard. Plusieurs critères entrent en compte et l’usage prévu pour ces supports publicitaires est parmi les critères les plus importants. Ainsi, avant d’aller voir quel objet choisir auprès des spécialistes comme Avecvotrelogo.fr, il vaut mieux déterminer le parfait produit qui s’inscrit parfaitement dans le projet marketing en place. Voici quelques conseils pour bien choisir vos supports promotionnels.
Pourquoi étudier particulièrement l’usage des objets publicitaires ?
Un stylo publicitaire personnalisé vous inspire pour véhiculer l’image de votre entreprise ? Posez-vous les bonnes questions avant de passer commande. Demandez-vous par exemple si c’est bien de ce support dont vous aurez besoin pour promouvoir vos produits et services. Est-ce que l’usage du stylo publicitaire par vos clients et prospects est favorable à la réussite de votre campagne de communication ?
Rappelons qu’une campagne de communication se déroule dans des conditions spécifiques et pour atteindre un objectif particulier. Votre équipe communication doit donc s’assurer que l’usage des objets publicitaires proposés réponde bien aux paramètres d’efficacité de la campagne.
Ainsi, pour décider de personnaliser un stylo ou d'autres objets à l'image de la marque, il faut s'intéresser au contexte du cadeau et à l'environnement du destinataire. Les experts en communication recommandent par exemple des goodies de taille relativement petite et d'usage courant pour rappeler l'existence de la marque au quotidien. L'objet ou le concept publicitaire adapté est bien différent quand l'enjeu est plus précis et plus ciblé.
Les différents objets promotionnels possibles, à choisir en fonction de leur usage
Étant donné l’importance de l’usage de l’objet promotionnel, voici quelques idées pour vous aider à y voir plus clair et ne pas vous rabattre à chaque fois sur le traditionnel stylo publicitaire. Sachez déjà que le choix des objets dépend du type de communication en présence. Les supports choisis dans le cadre d’une communication B to B ne sont donc pas comparables aux objets destinés au grand public.
En B to B, les objets publicitaires se destinent à un public précis et ils sont en général remis en mains propres. Le choix est donc particulièrement pointilleux. En tout cas, on peut classer les objets publicitaires pour clients B to B en plusieurs catégories :
- L’objet qui crée un lien
- L’objet de cohésion qui renforce les liens
- L’objet qui démontre l’intérêt
Le public est plus large dans le cadre d’une communication B to C, mais l’enjeu est tout aussi important. Cette cible est en effet tout aussi susceptible de changer la vie de l’entreprise. Ainsi, lors d’un rendez-vous client, optez pour un objet personnalisé qu’il gardera longtemps sur son bureau (calendrier, bloc-notes, crayon, etc.) Pour une prime à l’achat, vous aurez le choix entre les cadeaux utiles qui sont très appréciés d’un public adulte et les cadeaux affectifs pour les adolescents et les enfants. Le choix de l’objet se fait sur d’autres critères lors d’un événement.
Les spécialistes comme Avecvotrelogo.fr proposent un choix infini de supports pour les marques désireuses de personnaliser des produits promotionnels dans le cadre du développement de leur cœur d’activité. Le choix de tel ou tel support ne se fait toutefois pas au hasard que ce soit un simple stylo publicitaire ou un cadeau plus conséquent. D’ailleurs, une étude approfondie est nécessaire avant de choisir l’objet final. Si vous êtes autoentrepreneur ou êtes à la tête d’une petite entreprise, sachez que toutes ces contraintes communicationnelles sont parfaitement à votre portée. Aidez-vous de blogs ou de sites comme celui-ci et la communication par l’objet, la communication en général et même la vie en entreprise en général n’auront plus de secret pour vous.
